手辦市場不容小覷 預計未來市場依然保持穩定增長態勢

當下,1995—2009年間出生的“Z世代”群體正成為消費市場越來越重要的力量,市場在洞察到他們強大的民族自信背后有著對國潮文化的熱愛,國風手辦市場隨之迎來高速發展,并帶來了消費渠道的變革和營銷方式的迭代,曾被認為“不愛逛街”的年輕人有可能“激活”一家家線下實體店鋪,新國潮正顯示出巨大的影響力。

日,記者在北京西單北大街的KNOWIN潮流實驗室看到各種“擺件”吸引了眾多時尚人士駐足。該店店員告訴記者,這家店是9月19日開業的,是北京首店,主營產品包括潮鞋、服飾和玩具等,目標客戶直指“90后”和“00后”,其中國風潮流手辦占比達到一半以上。

“這個IP很火,是B站推出的故宮宮苑聯名限定款,我收集了好幾個系列,國潮風的占多數。這次新店開業,來看看整套的展示,也看看新店有沒有購買權。”正在店里觀賞手辦的“00后”小齊告訴記者,他是重度的二次元內容消費者,每追一個系列都要消費2000元以上,不過他會在預算范圍內購買最優質的手辦。

“手辦是‘Z世代’消費群體對二次元內容消費的延伸和升華。中國手辦消費市場尚屬于穩步增長的小眾市場,2020年市場規模為36.6億元,預計2023年市場規模有望達到91.2億元。”中銀香港經濟研究院研究員丁孟告訴記者,年來,國潮IP不斷崛起,很多選擇與海外二次元IP相結合,這樣的方式既能擴大IP本身的影響力,也能通過國風設計體現出定制化、創意化、更符合國人審美的特色。其中初音韶華的國風設計做到了中國本土化的設計創新,體現出定制化、創意化的特色。隨著國內二次元文化發展,國創動漫、國產游戲的不斷崛起,以及泛二次元消費者的規模擴大,國潮手辦有望得到更大的市場發展機會。

“看待這個產業前景,我們不妨參考2018年的日本,當時以手辦、模型等為代表的興趣類玩具在日本玩具銷售總額中占比不低。”丁孟表示,隨著國內IP生態文化圈不斷擴大,如今中國手辦市場的購買渠道愈發多樣化,其中,線下實體店通過音樂、香氛、視覺裝潢等多種觸感上的設計,已成為年輕人高頻互動的重要場所,很多黃金商圈也都拿出最好的位置歡迎這些國潮品牌的入駐,給傳統商業體帶來最新鮮的血液。

丁孟認為,隨著國潮手辦的興起,其潛在用戶群體必將不斷擴大,市場熱度也會為上游手辦設計和生產注入強心劑,對手辦消費市場也有明顯的帶動。預計未來幾年中國手辦市場依然保持穩定增長的態勢。 (靖 雯)

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